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ポスティングのコツとは?


ポスティングのコツとして、最初に自社の想定ターゲットを明確にすることが成功の近道です。
このページでは、ポスティングのコツについてご説明いたします。


ポスティング方法で反響が変わる


■ターゲットと投函エリアの決め方などが重要

ターゲットが決まってなければ、配布数に対して歩留り●●%?のような、 思考になってしまい、永遠と何万部も配布しなければなりません。
市場の背景として、情報が欲しい個人には、「個人情報を知られたくない」 「自分の名簿が流れているのではないか?」など疑心暗鬼になっています。
DMを送りたい企業では、「名簿購入そのものの違法性」「個人情報の取り扱いが心配」 強引なDMはかえって企業イメージを傷つけるのではないか?
しかし・・・・一般的な、投げ込みチラシでは無差別であるがゆえに、 配布枚数に対しての効率が著しく低下します。
また「どこに住んでいるか(町丁目単位)」によって「どんな人か」を 絞り込む手法もデータが粗く不完全なため効果には疑問が残ります。
そこで、セグメントされた住居特性を加えることで独自のデータベースを活用した、 集合住宅に特化した建物指定による無宛名ダイレクトメールをご提供いたします。


■ポスティング戦略とポスティングの目的・目標を立てる

戦略もなく、やみくもにポスィングをしては、チラシ広告以外の財産はなかなか得ることができません。
ポスティングにおいて最も大切なことは街の特性を知り、目的・目標を持つことです。せっかく費用を掛けてのポスティングですので、出来る限り効率よく低予算で最大限の効果を発揮させてもらうため、ポスティングを一時的な広告と捉えず、ポスティング結果を会社運営に活かしてもらいたいと思っております。チラシの種類が様々であるなら、ターゲットにする世帯も様々であります。チラシごとの最も反響が出ると思われる世帯を分析し配布することで、結果に応じた対策と、次回の広告にも大きな指針となるからです。


■ポスティングは委託会社で結果が変わる!?

ポスティングは委託会社で結果が変わります!
決して他社が、ダメで批判的なものではありませんが、何故、同じエリア・同じチラシを配っているのにポスティング会社によってレスポンスの結果が変わるのか・・・???と言うのは、配布員への支持と教育次第・管理体制でレスポンスが変わります。本サービスでは、「配達管理原票」にて、閉鎖ポスト数・管理人有無・拒否支持・オートロックなど、物件毎に管理しておりますので、配布結果に応じた指標を提出させて頂きます。


■ポスティングは配布するチラシ形態で変わる?

まず、依頼する広告代理店を決める前に、大前提として配布する広告についてしっかりと考える必要があります。
どんなに広域に大量に配布をしても、広告自体に魅力がなければポスティング以前の問題となってしまいます。媒体作りに失敗してはポスティング自体がまったくの無意味となります。比較的多くある失敗例は、クライアント様の自己満足的なデザイン・内容になってしまうケースです。対策としてはチラシ作成は必ず第三者の目を入れて、電話番号の位置・大きさ・配色など、チラシを作成する前段階からアドバイス可能なデザイン制作もできるポスティング会社を探すことが重要です。ポスティング会社では、日頃からの配布実績・ノウハウが蓄積させておりますので、お気軽にお問合せください。




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