アンブッシュ・マーケティング｜大会/イベント周辺施策と法的・倫理的リスク

アンブッシュ・マーケティング（アンブッシュ・マーケティング、Ambush Marketing）とは、公式スポンサーではない企業が、大規模なイベントに関連するマーケティング活動を行い、自社ブランドの認知度を高める戦略です。この手法は、公式スポンサーに対抗しつつ、イベントの注目度を利用して自社の広告効果を最大化することを目的としており、特にスポーツイベントや音楽フェスティバルなどでよく見られる手法です。

アンブッシュ・マーケティングの手法

アンブッシュ・マーケティングにはさまざまな手法があります。以下はその一部です。

• 1. 周辺広告

  イベント会場周辺に広告を掲出する手法です。例えば、スタジアム周辺の看板やバス停の広告スペースを活用して、自社の存在感をアピールします。

• 2. ゲリラマーケティング

  非公式の場所や場面で突発的に広告活動を行う手法です。フラッシュモブやサンプリングイベントなどがこれに該当します。

• 3. メディア露出

  イベントに関連する話題を提供することでメディアに取り上げられる手法です。ニュースリリースやインタビューを通じて、自社のメッセージを広めます。

• 4. ソーシャルメディアキャンペーン

  イベントに関連するハッシュタグや話題を利用して、SNS上でキャンペーンを展開します。これにより、オンライン上でのブランド認知度を高めます。

アンブッシュ・マーケティングのメリットとデメリット

アンブッシュ・マーケティングにはいくつかのメリットとデメリットがあります。

メリット

• 1.コスト効率

  公式スポンサーシップに比べて、低コストで大規模イベントの注目度を活用できる点が魅力です。

• 2.高いリーチ

  イベントの注目度を利用することで、広範なオーディエンスにリーチできます。

• 3.創造性の発揮

  斬新でユニークなマーケティング手法を駆使することで、消費者の注目を集めやすくなります。

デメリット

• 1. 倫理的な問題

  公式スポンサーの権利を侵害する可能性があり、企業の倫理観やブランドイメージに悪影響を及ぼすことがあります。

• 2. 法的リスク

  イベント主催者や公式スポンサーからの法的措置を受けるリスクが存在します。

• 3. 信頼性の低下

  消費者からの信頼を失う可能性があり、長期的なブランド価値に悪影響を与えることがあります。

アンブッシュ・マーケティングの事例

アンブッシュ・マーケティングの成功事例として、以下のようなものがあります。

• 1. ナイキ vs. アディダス

  オリンピックでアディダスが公式スポンサーだった際、ナイキは会場周辺や選手のスポンサーシップを通じて、自社の存在感をアピールしました。この戦略により、ナイキは公式スポンサー以上の注目を集めることに成功しました。

• 2. ペプシ vs. コカ・コーラ

  スーパーボウルでコカ・コーラが公式スポンサーだった際、ペプシは会場外で大規模なキャンペーンを展開し、注目を集めました。これにより、ペプシは公式スポンサーシップに頼らずに効果的なプロモーションを行いました。

まとめ