【コンテとは？】広告用語集

コンテの歴史と由来

「コンテ」の起源は映画制作にあり、英語の「Storyboard」が由来です。映画産業が発展し始めた1930年代、ウォルト・ディズニー・スタジオが初めてストーリーボードを使ってアニメーション映画の制作を効率化したとされています。その後、この手法は映画全般に広まり、映像制作の標準的なプロセスとなりました。

広告業界でコンテが使われ始めたのは、テレビCMが主流となった20世紀中頃からです。CM制作では短い時間で商品やメッセージを効果的に伝える必要があり、そのためにはシーンの流れやビジュアルの構成を事前に緻密に計画する必要がありました。そこで、コンテを用いて映像の内容を絵やテキストで具体的に表現し、クライアントや制作チームと共有することで、制作工程の円滑化やイメージのすり合わせが可能になりました。

コンテの役割と広告業界での重要性

コンテの最大の役割は、広告の映像制作におけるビジュアルプランを具体化し、関係者全員でイメージを共有することです。テレビCMや動画広告では、時間が限られているため、各カットの内容や流れを正確に計画することが成功の鍵となります。コンテでは、シーンごとにカメラのアングルやキャラクターの動き、ナレーションやBGMのタイミングなどを詳細に描き込みます。これにより、撮影や編集の段階での混乱を防ぎ、効率的な制作が可能となります。

また、コンテはクライアントへのプレゼンテーションでも重要な役割を果たします。映像の完成形がまだ見えない段階で、コンテを用いて広告のビジュアルイメージやメッセージの伝え方を説明することで、クライアントに制作意図を伝えやすくなります。コンテの内容に対してフィードバックを受け、修正を重ねることで、クライアントの意向を反映させた広告を作り上げることができます。

現代の広告業界におけるコンテの使われ方

現代の広告業界では、コンテはテレビCMだけでなく、ウェブ広告やSNS向けの動画コンテンツの制作にも広く使用されています。動画広告が多様化し、短い尺や異なるフォーマットに対応する必要がある中で、コンテを通じて細かな演出や映像のリズムを計画することがますます重要になっています。

さらに、デジタル技術の進化により、コンテの制作方法も変わりつつあります。従来は手描きのイラストやラフスケッチが一般的でしたが、現在ではデジタルツールを使ってコンテを作成するケースが増えています。デジタルコンテでは、動きをつけたアニマティック（簡易アニメーション）を作成することで、よりリアルな映像イメージを共有できます。また、オンラインでコンテを共有し、リアルタイムでフィードバックを受けることが可能になり、制作の効率化にも寄与しています。

コンテを作成する際のポイント

コンテを作成する際には、まず広告のテーマやメッセージを明確にし、それに沿ったシーン構成を考えることが重要です。各カットの役割を意識し、商品の特徴やメッセージを視覚的にどう伝えるかを工夫します。また、カメラアングルや動き、照明の使い方など、映像演出の細部にまで気を配ることで、より完成度の高いコンテを作成できます。

さらに、コンテにはセリフやナレーション、BGMのタイミングも書き込むことが求められます。これにより、映像と音声の連動がスムーズに計画され、実際の撮影や編集作業が効率的に進行します。クライアントとの打ち合わせや制作チームとのコミュニケーションを通じて、コンテをブラッシュアップし、最終的な映像イメージを具体化していくプロセスが成功の鍵です。

まとめ

広告業界における「コンテ」とは、映像広告の制作においてシーンの流れや構成を視覚的に示すためのもので、その起源は映画制作にあります。広告制作の過程でコンテを活用することで、映像イメージの共有やスムーズな制作工程の実現が可能となり、クライアントや制作チームとのコミュニケーションを円滑に進めることができます。現代ではデジタルツールを用いたコンテ制作も一般的となり、広告の多様なフォーマットに対応するための重要な役割を果たしています。