広告業界におけるビュースルー率とは？
広告業界におけるビュースルー率（びゅーするーりつ、View-Through Rate / Taux de Vue）とは、広告が表示された後、ユーザーが広告をクリックせずに行動を起こした割合を示す指標です。この行動には、広告主のウェブサイト訪問、購入、またはその他のコンバージョン行動が含まれます。ビュースルー率は、広告の間接的な効果を評価するために使用され、クリック率（CTR）と合わせて広告の全体的なパフォーマンスを測定する際に重要な役割を果たします。
ビュースルー率の歴史と背景
ビュースルー率の概念は、デジタル広告の普及とともに2000年代初頭に登場しました。当初、広告効果は主にクリック率（CTR）によって測定されていましたが、ユーザーが広告をクリックせずに行動を起こすケースが多いことが明らかになりました。このため、クリックに依存せずに広告効果を測定する指標として、ビュースルー率が導入されました。
特にディスプレイ広告や動画広告が広まる中で、広告が間接的に消費者行動に影響を与える効果が注目されるようになりました。たとえば、ユーザーが広告を視認した後、後から広告主のブランドや製品を検索したり購入したりする行動が、ビュースルーコンバージョン（VTC）として計測されるようになりました。
現在では、ビュースルー率はデジタル広告の重要な指標の一つとして広く活用されており、広告効果の総合的な評価において欠かせない要素となっています。
ビュースルー率の目的と構成
ビュースルー率の主な目的は以下の通りです：
- 広告の間接的な効果の測定：クリックなしで行動を促した広告の効果を評価。
- ブランド認知度の向上評価：広告がユーザーに認知され、影響を与えたかを把握。
- 広告配信の最適化：間接的な効果が高い広告クリエイティブやチャネルを特定。
ビュースルー率の計算は以下のように行われます：
- ビュースルーコンバージョン数の測定：広告が表示された後にユーザーが行動を起こした回数を集計。
- 広告表示回数の集計：広告がユーザーに表示された総回数を計測。
- ビュースルー率の算出：ビュースルーコンバージョン数を広告表示回数で割り、パーセンテージとして表す。
現在のビュースルー率の使われ方
ビュースルー率は、広告キャンペーンの評価や最適化において広く使用されています。たとえば、大手リテール企業がディスプレイ広告を配信した場合、広告が表示された後に発生したウェブサイト訪問や購入を追跡することで、広告の間接効果を測定します。
また、ビュースルー率は、ブランド認知度向上を目的としたキャンペーンで特に重要です。ユーザーが広告を視認しただけで行動を起こした場合、その広告がブランドメッセージを効果的に伝えたと評価されます。このような間接的な効果を数値化することで、広告の投資対効果（ROI）をより正確に把握することが可能です。
さらに、デジタル広告プラットフォームでは、リアルタイムでビュースルー率をモニタリングし、効果の低い広告やチャネルを特定して改善を図ることが一般的です。このデータを基に、予算配分を調整し、より高い効果を期待できる広告配信が行われます。
ビュースルー率のメリットと課題
ビュースルー率の主なメリットは以下の通りです：
- 広告効果の総合的な評価：クリック率だけでは把握できない間接的な効果を測定可能。
- ブランド認知度の可視化：広告がユーザーに与えた潜在的な影響を数値化。
- 広告戦略の改善：間接効果の高いクリエイティブやチャネルを特定し、効率的な広告配信が可能。
一方で、以下の課題も存在します：
- 因果関係の特定が困難：ユーザーが広告以外の要因で行動を起こした場合、ビュースルーコンバージョンとして計測されるリスク。
- データ精度のばらつき：広告プラットフォームごとに測定方法が異なるため、比較が難しい。
ビュースルー率の未来
今後、AIや機械学習を活用した広告効果測定が進化することで、ビュースルー率の精度が向上すると期待されています。たとえば、ユーザー行動データを統合し、広告が具体的にどのような影響を与えたかを詳細に分析できるシステムが普及するでしょう。
また、プライバシー保護が強化される中で、クッキーに依存しない測定方法や匿名化されたデータの活用が重要性を増すと考えられます。このような変化に対応することで、ビュースルー率は広告キャンペーンの評価において引き続き重要な指標として活用されるでしょう。
