【シノプシスとは？】広告用語集

シノプシスの歴史と由来

「シノプシス」という言葉は、ギリシャ語の「synopsis（総括・概要）」に由来し、もともとは文学や映画、舞台作品の内容を短くまとめた要約を指していました。20世紀に入ると、映画産業の発展とともにシノプシスは脚本の前段階として使用されるようになり、作品のあらすじや登場人物、設定などを簡潔に記述するためのツールとして定着しました。

広告業界でシノプシスが使われるようになったのは、テレビCMや映画の広告が普及し始めた1950年代からです。複数のクリエイターや関係者が一つのプロジェクトに関わる広告制作において、企画の全体像を簡潔に共有する手段としてシノプシスが重宝されるようになりました。広告が多様化し、デジタルメディアやSNSでのプロモーションが増加する現代でも、シノプシスは企画内容を明確に伝えるための基本ツールとして使用されています。

シノプシスの役割と広告業界での重要性

シノプシスの役割は、広告制作の企画内容を簡潔にまとめ、関係者全員にその全体像を共有することです。広告のコンセプトやターゲット、伝えたいメッセージ、演出方法などを整理して記述することで、プロジェクトの方向性を確認し、制作の基盤を作ることができます。シノプシスがあれば、企画段階でのブレを防ぎ、プロジェクトメンバー間のコミュニケーションを円滑に進めることができます。

また、シノプシスはクライアントへのプレゼンテーションや提案時にも重要なツールです。広告の全体像を簡潔に伝えるため、クライアントが企画内容を理解しやすくなり、承認や修正のプロセスがスムーズに進行します。シノプシスはあくまで企画の概要を示すものであり、詳細な脚本やストーリーボードの前段階として機能します。これにより、シノプシスを基に具体的な制作が始まるため、広告の制作効率を向上させる役割を果たします。

現代の広告業界におけるシノプシスの使われ方

現代の広告業界では、シノプシスはテレビCMだけでなく、ウェブ広告、SNSプロモーション、動画コンテンツなど多様なメディアの広告企画に使用されています。特に、デジタル広告の企画では、短い時間や限られたスペースで効果的なメッセージを伝えるために、シノプシスで全体のストーリーラインや主要メッセージをしっかりとまとめておくことが重要です。

また、インフルエンサーやクリエイターとコラボレーションする広告企画においても、シノプシスは必須のツールとなっています。コラボレーション先に企画内容を簡潔に説明し、広告の目的やメッセージ、ストーリーの流れを共有することで、双方の合意を得てから制作に取り掛かることができます。これにより、制作過程での方向性のずれやトラブルを回避し、スムーズなプロジェクト進行が可能となります。

シノプシスを効果的に作成するためのポイント

シノプシスを効果的に作成するためには、まず広告の目的とターゲットを明確にすることが重要です。シノプシスの中に広告のコンセプトや伝えたいメッセージ、ターゲットとなる顧客層を簡潔に記述することで、制作の方向性を明確にします。また、ストーリーラインや演出のアイデアも盛り込むことで、企画の具体的なイメージを関係者に伝えることができます。

さらに、シノプシスはあくまで要約であるため、簡潔でわかりやすい表現を心がけることが大切です。長すぎる説明や複雑な内容は避け、キーポイントを押さえた簡潔な文章にまとめることで、誰が読んでも企画の全体像を把握できるようにします。シノプシスを基にプロジェクトが進行するため、ここで明確に方向性を示しておくことが、広告制作の成功に繋がります。

まとめ

広告業界における「シノプシス」とは、広告企画の内容を簡潔にまとめた要約書であり、プロジェクトの方向性を確認するための重要なツールです。その起源は文学や映画の要約にあり、広告制作においては1950年代から普及しました。現代では、テレビCMからデジタル広告まで、あらゆるメディアでシノプシスが活用されており、関係者間の共通理解を促し、制作プロセスを円滑に進めるために欠かせない存在となっています。効果的なシノプシス作成のためには、目的やメッセージを明確にし、簡潔でわかりやすい表現を心がけることが重要です。