【リーガル・チェックとは？】広告用語集

リーガル・チェックの起源と歴史

リーガル・チェックは、消費者保護の観点から20世紀初頭にアメリカで導入された広告規制の発展とともに生まれました。特に、1938年のアメリカの連邦取引委員会（FTC）法の改正により、消費者を誤解させる広告が法律で規制されるようになり、広告内容が法に反しないかどうかを確認する必要が出てきました。その後、同様の消費者保護制度が世界中に広がり、日本でも1960年代から不当表示や誇大広告を禁止する法律が整備され、広告に対するリーガル・チェックが一般化しました。

インターネットの普及に伴い、広告はテレビやラジオなどの従来のメディアから、ウェブやSNSといったデジタルメディアへと拡大しました。このメディア環境の変化に伴い、リーガル・チェックの重要性も増しました。特に、SNS広告やインフルエンサーによるプロモーションが増加した現代において、法令や規制を遵守した広告活動が求められるため、広告内容のリーガル・チェックは広告制作プロセスの一環として不可欠です。

リーガル・チェックの主な対象と内容

リーガル・チェックの対象には、表示内容、著作権および商標権、肖像権、消費者保護法などが含まれます。これらの分野ごとに法律に違反しないかを確認することで、広告主や代理店が法的リスクを回避します。

表示内容のチェック

表示内容のチェックでは、製品やサービスの説明が消費者に誤解を与えることがないかを確認します。たとえば、商品の効果や特性について過剰な表現や事実と異なる表記がないか、宣伝内容が実際のサービス内容と一致しているかなどを検討します。不当表示や誇大広告がないかの確認は、企業の信頼性と消費者保護にとって重要です。

著作権および商標権の確認

広告で使用する素材やコピーに他者の著作物や商標が含まれる場合、それらの使用が許諾されているかを確認します。無断で使用した場合、著作権侵害や商標権侵害に該当し、法的な問題を引き起こす可能性があるため、これらの権利が適切に管理されているかを検証することが必要です。

肖像権の確認

広告に出演するモデルやインフルエンサーなどの肖像権の許諾を得ているかも重要です。人物の写真や動画を広告に使用する際、本人の同意がなければ肖像権の侵害となる可能性があるため、広告に登場するすべての出演者から適切な許可を得ることが求められます。

消費者保護法や薬機法などの法令遵守

特定の製品や業界では、消費者保護法や薬機法（医薬品医療機器等法）など、さらに詳細な法令遵守が必要です。たとえば、健康食品や医薬品の広告では効果効能についての表現が厳しく規制されています。このため、製品の種類に応じて、適切な表現を使用するようリーガル・チェックが行われます。

広告業界におけるリーガル・チェックの実務とプロセス

広告業界でのリーガル・チェックは、主に広告制作の初期段階から始まり、広告が配信される前に最終確認が行われます。まず、広告のコンセプトやメッセージが法的に問題ないかを確認し、次に具体的な表現や画像が法令に準拠しているかを詳細にチェックします。制作チームとリーガルチームが密接に連携し、必要に応じて広告内容を修正するプロセスを通じて、広告のリスクを低減します。

リーガル・チェックは通常、社内の法務部門や外部の法律事務所によって実施され、広告主や代理店が法的リスクを回避するための助言を受けます。また、リーガル・チェックの結果、必要に応じて表現の修正やコンテンツの変更が行われ、問題が解決するまで広告が公開されないように管理されます。このように、リーガル・チェックは消費者の信頼を維持し、広告の信頼性を保つために欠かせないプロセスです。

リーガル・チェックの具体的な事例

ある食品メーカーが健康食品の新商品を宣伝する際、製品の効能を強調する表現を広告に含めようとしましたが、薬機法に抵触する恐れがあるため、リーガル・チェックの段階で表現を修正するよう指摘されました。この結果、効果を暗示する表現を控え、商品成分に関する事実のみを記載する形で広告が修正されました。

また、著名なアーティストの楽曲を広告で使用する予定だった企業が、リーガル・チェックで楽曲使用許可を取得していないことが発覚し、許可が取れるまで公開を延期した事例もあります。このようなリーガル・チェックを通じて、広告の信頼性が確保され、法的なトラブルを未然に防ぐことができます。

今後のリーガル・チェックの課題と展望

今後、デジタル広告やインフルエンサーによるプロモーションが拡大する中で、リーガル・チェックの重要性はさらに増すと考えられます。特にSNS上での消費者への訴求は瞬時に広がるため、より迅速で正確なリーガル・チェック体制が求められるでしょう。また、AIを活用した広告表現の自動チェックや、コンプライアンスツールの導入により、リーガル・チェックの効率化が進むことが期待されています。

一方で、消費者のプライバシー保護や広告に対する信頼性の向上も課題となっています。消費者の権利を守りながら、広告主が誠実な広告活動を行うために、法令の最新情報や市場の動向に常に対応するリーガル・チェックの体制が不可欠です。広告業界におけるリーガル・チェックは、消費者保護と法令遵守の両立を図るため、今後も重要な役割を果たし続けるでしょう。