【ワンソース・マルチ展開とは？】広告用語集

ワンソース・マルチ展開の意味と目的

ワンソース・マルチ展開は、広告制作において一つのコンテンツ素材を複数の媒体やプラットフォームで展開することを指します。テレビCMやオンライン動画、SNS広告、Webバナー広告などの異なるメディア形式に対応できるよう、最初の広告素材を「元コンテンツ」として作成し、それをメディアに合わせて最適化・調整する形で用いるのが一般的です。

この手法により、企業はコストの削減と時間の短縮を実現でき、広告キャンペーン全体の効率が向上します。また、同じメッセージを異なるメディアに展開することで、ターゲット層に対して一貫性のあるブランドイメージやメッセージを伝えることが可能になります。

ワンソース・マルチ展開の歴史と由来

ワンソース・マルチ展開という考え方は、デジタルメディアの発展とともに発生しました。特に2000年代に入り、インターネットが広告の主要な媒体となると、テレビや紙媒体以外にもさまざまなデジタルプラットフォームが登場し、それぞれのメディアに異なる広告コンテンツを用意するコストが増加しました。

このような背景から、元となるコンテンツを制作して複数の媒体に展開する手法が注目されるようになりました。当初は、テレビCMやポスターをベースに、オンラインバナーやSNS動画へと調整されていましたが、SNSの発展とスマートフォンの普及により、現在ではさらに多様なメディア形式が加わり、あらゆるフォーマットに対応するワンソース・マルチ展開が求められるようになりました。

ワンソース・マルチ展開の現在の使われ方

現在の広告業界では、ワンソース・マルチ展開はデジタル広告キャンペーンで一般的な戦略として用いられています。例えば、テレビCMを基にした動画をYouTube広告やインスタグラムのリール動画として最適化し、短縮したクリップをTwitterの広告に使用するなど、元コンテンツを調整して幅広く展開しています。

また、静止画やイラストを使用した広告も、メディアごとにサイズや解像度、デザインを変更し、バナー広告やSNSのフィード広告、ストーリー広告などに適応しています。このように、元となるコンテンツの要素を保ちながら、メディアごとの特性に合わせて調整することで、広告キャンペーンの展開効率を高めています。

ワンソース・マルチ展開がもたらすメリットとデメリット

ワンソース・マルチ展開の主なメリットは、まず制作費や時間の節約が可能な点です。1つのコンテンツをベースにするため、複数のメディアごとに新しい広告を制作する必要がなくなり、効率的に広告を展開できます。また、同一のメッセージやビジュアル要素を使用するため、広告キャンペーン全体の一貫性を保つことができます。

しかしデメリットとして、メディアごとの表現の制約がある点が挙げられます。元コンテンツがメディアごとに完全に適応しない場合、各メディアでの効果が低下する可能性があります。例えば、テレビ向けの長尺動画は、短い動画が好まれるSNS上では一部のシーンしか使えないため、メッセージが伝わりにくくなることがあります。

広告業界におけるワンソース・マルチ展開の今後の展望

ワンソース・マルチ展開は今後も拡大し続けると見込まれており、特にAI技術の活用によってさらなる効率化と精度向上が期待されています。AIは、元コンテンツを自動的に分析し、各メディアに最適な形式に変換するため、広告制作の自動化に貢献します。

さらに、5Gの普及やメタバースの登場により、広告の多様化が進む中で、ワンソース・マルチ展開がこれまで以上に重要な手法となるでしょう。これにより、広告代理店やマーケティング担当者は、さまざまなプラットフォームにおいて一貫したブランドイメージを維持しつつ、効果的にターゲットにメッセージを届けられるようになります。

ワンソース・マルチ展開は、広告業界における戦略の中心的な役割を果たし続け、デジタルマーケティングの発展に対応するための重要なアプローチとなっていくでしょう。