【単とは？】広告用語集

広告業界における単とは？

広告業界における単（たん、Unit / Unité）とは、広告の料金計算や規模を表す際に使用される基準単位のことを指します。特に新聞広告や雑誌広告では、広告枠の面積を示す単位として用いられ、「1段（1段分の高さ）」を基準に、幅や高さの組み合わせで広告スペースを表現します。広告料金は、この単位を基に設定され、広告主が予算や効果を計画する際の重要な指標となります。

単の歴史と由来

単という概念は、19世紀後半から20世紀初頭にかけて新聞広告が広がり始めた時期に生まれました。当時、広告料金を合理的に計算する方法として、新聞の紙面を区切り、一定の単位に分ける仕組みが導入されました。この単位が「段」であり、縦の長さを基準とした料金設定が主流となりました。

日本では、明治時代に新聞広告が普及し始めた際、西洋の広告料金計算方法を参考に、「単」という単位が定着しました。特に、全国紙や地方紙では、この単位を基に広告枠を販売することが標準的な手法として確立されました。その後、雑誌広告にもこの仕組みが採用され、媒体ごとに異なる「単位料金」が設定されるようになりました。

単の特徴と計算方法

単は主に新聞広告や雑誌広告において使用され、以下のような特徴があります：

面積基準の明確化：広告の大きさを具体的に示すため、広告主が適切なサイズを選びやすくなります。
料金設定の基準：媒体ごとに1単あたりの料金が定められており、広告料金を計算する基準となります。
広告効果の測定：広告の大きさと掲載費用が明確であるため、投資対効果（ROI）の分析が容易です。

たとえば、新聞広告では「1段×1列」のサイズを基準とし、段数や列数を掛け合わせることで広告枠の面積が決定されます。このサイズに応じて料金が計算されるため、広告主は予算に応じて広告の大きさを調整することが可能です。

単の現在の使われ方

現在でも単は新聞広告や雑誌広告の料金設定において重要な役割を果たしています。特に、地方紙や全国紙の広告主は、ターゲット地域や予算に応じて単位を選び、広告枠を購入しています。また、単位料金を比較することで、異なる媒体間でのコストパフォーマンスを評価することも一般的です。

さらに、デジタルメディアの台頭に伴い、単という概念が進化しています。オンライン広告では、面積に基づく料金設定が廃れつつありますが、バナー広告やインフィード広告のサイズを基準にした単価設定が新たな形で利用されています。たとえば、デジタル広告では「300×250ピクセル」や「728×90ピクセル」といったサイズが事実上の「単」として機能しています。