広告業界におけるBGMとは？
広告業界におけるBGM（びーじーえむ、Background Music / Musique de Fond）とは、テレビCM、ラジオ広告、ウェブ広告、店内放送などにおいて使用される背景音楽のことを指します。BGMは広告の雰囲気やメッセージを補強し、視聴者や聴取者の感情に訴える重要な要素です。記憶に残るメロディやリズムは、ブランド認知の向上や購買意欲の喚起に寄与します。
BGMの歴史と言葉の由来
BGMという概念が広まったのは、20世紀初頭に映画やラジオがエンターテインメントの主流になった時期にさかのぼります。映画では無声映画の時代から場面に合わせた音楽が伴奏として使用されており、この形式が「背景音楽（Background Music）」として確立されました。
広告におけるBGMの活用は、ラジオ広告が普及した1920年代から始まりました。その後、テレビCMの登場に伴い、映像と音楽を組み合わせることで広告メッセージを強調する手法が発展しました。特に1970年代から1980年代にかけて、キャッチーなBGMを使用したCMソングが一大ブームとなり、現在でも懐かしのCMソングとして語り継がれるものが多数あります。
BGMの特徴と役割
BGMには以下のような特徴と役割があります：
- 雰囲気の醸成: 音楽のトーンやリズムが広告の雰囲気を決定づけ、視聴者に感情的な影響を与えます。
- 記憶の定着: 印象的なメロディや歌詞は、広告メッセージを記憶に残しやすくします。
- ブランド認知の強化: 特定のBGMがブランドのシンボルとして認識されることで、ブランドイメージの確立につながります。
例えば、飲料メーカーのCMで爽やかな曲調のBGMを使用すれば、製品のフレッシュさや心地よさを視聴者に印象付けることができます。また、低音域の重いリズムは高級感を演出するために利用されることが多いです。
広告業界におけるBGMの活用例
現代の広告では、BGMはさまざまな形式で活用されています：
- CMソング: 視聴者が一緒に歌えるようなキャッチーな楽曲が作られることがあります。
- カスタムトラック: ブランド専用に作曲された音楽で、独自性を強調します。
- 既存曲の利用: 人気のある楽曲を使用することで、ターゲット層に親近感を与える戦略も一般的です。
例えば、家電メーカーが最新製品の広告でヒットチャートに入るポップスをBGMとして採用すれば、若年層の関心を引きつけることができます。また、高級ブランドではクラシック音楽が選ばれることが多く、ブランドの洗練されたイメージを補強します。
BGMの利点と課題
BGMを効果的に活用することで得られる利点は次の通りです：
- 広告メッセージの強調: 音楽が視覚的な要素と相まって広告全体の印象を強化します。
- ブランドとの感情的な結びつき: 音楽が消費者の感情に訴えることで、ブランドへの親近感や信頼感を高めます。
一方で、以下のような課題も存在します：
- 著作権の管理: 既存の楽曲を使用する場合、ライセンス契約や使用料の支払いが必要です。
- ターゲット層との不一致: 選択したBGMがターゲット層の嗜好に合わない場合、広告の効果が薄れる可能性があります。
BGMの未来
今後、BGMはAI技術や音楽生成アルゴリズムの進化により、新しい形で活用されることが期待されています。AIを活用して広告の内容や視聴者属性に最適化されたBGMを生成することが可能になるでしょう。
また、ARやVR広告の普及により、視覚的な体験と連動した3D音響のBGMが重要な役割を果たすと考えられます。これにより、広告体験がより没入感のあるものとなり、消費者への訴求力が高まるでしょう。
広告業界におけるBGMは、視覚と聴覚を組み合わせた総合的な広告戦略の一環として、今後もその重要性を増していくでしょう。
