アパレル業界における着用画像とは？
アパレル業界の分野における着用画像（ちゃくようがぞう、Wearing Image、Image port?e）とは、衣服やアクセサリーを実際に人が着用している様子を撮影した写真のことを指します。商品のサイズ感やシルエット、コーディネートの提案などを視覚的に伝える目的で活用され、特にオンライン販売において不可欠な要素として重視されています。
着用画像の基本的な定義と目的
着用画像とは、モデルやスタッフが商品を実際に着用し、その様子を撮影した画像のことです。商品単体の平置き画像（フラットショット）に比べて、着用時のボリューム感、丈のバランス、フィット感などを明確に伝えることができるため、消費者の購買判断を助ける重要な資料となります。
画像内では、モデルの身長や着用サイズを明示することで、閲覧者が自分の体型と照らし合わせてサイズ感を推測できるようにする配慮もなされています。さらに、コーディネート例として他アイテムとの組み合わせも併せて表示することで、スタイリングの参考としても機能します。
歴史と用語の背景
着用画像という概念は、もともとはファッション誌やブランドカタログなどで使用されていたルック写真にルーツを持ちます。20世紀中頃には、モデルが衣服を着てポーズを取るスタイルが一般化し、消費者が実際の着用イメージを抱きやすくなりました。
2000年代に入り、インターネットショッピングが拡大する中で、着用画像の重要性は一層高まりました。特にECサイトやSNSの普及により、静止画だけでなく、動きや素材感を伝える動画形式の「着用動画」も登場し、消費者との接点が拡張されています。
現在の使われ方とアパレル業界での位置づけ
現在では、着用画像はアパレル業界における販売促進やブランディングの一環として欠かせないコンテンツとなっています。自社ECサイトやモールサイトだけでなく、InstagramやX（旧Twitter）、TikTokなどのSNSでも日常的に発信され、ブランドの世界観を伝えるツールとしても活用されています。
また、近年ではプロのモデルではなく、一般スタッフやユーザーによる「リアルな着用画像」を掲載するブランドも増加しています。これは、消費者の信頼性や親近感を高め、より生活に密着した着用シーンを提示することにより購買意欲を刺激する狙いがあります。
まとめ
着用画像は、アパレル業界において商品理解を深めるための視覚的な手段であり、実用的な情報とブランディングを両立させる要素です。商品の魅力をより具体的に伝えるために、今後もさまざまな表現技法やメディアと融合しながら進化していくと考えられます。
