アパレル業界におけるタグ（ブランドタグ）とは？
アパレル業界の分野におけるタグ（ブランドタグ）（たぐ〈ぶらんどたぐ〉、Brand Tag、?tiquette de marque）とは、衣類やファッションアイテムに縫い付けられているブランド名やロゴ、製造国、素材情報などを示すラベルを指します。デザインや品質を象徴する役割を持ち、消費者にとってはブランドの信頼性やイメージを認識する手がかりにもなります。また、ブランドごとのアイデンティティを視覚的に伝える重要なマーケティングツールとしても機能します。
タグ（ブランドタグ）の起源と歴史的背景
タグ（ブランドタグ）は、19世紀後半から20世紀初頭の大量生産体制の発展に伴い、製品の識別手段として登場しました。英語では'Brand Tag'、フランス語では'?tiquette de marque'と呼ばれ、衣類の内側に縫い付けられることが一般的です。
初期のタグは製造者の情報を記載するための実用的なものでしたが、次第にブランド名やロゴを記載することで差別化を図るようになりました。20世紀中盤以降、ファッション業界の拡大により、タグは単なる識別ではなく、ブランドの価値や哲学を象徴する要素として重視されるようになりました。
タグ（ブランドタグ）の構造と役割
ブランドタグは一般的に、衣類の襟元やウエスト部分、内側の縫い代に縫い付けられています。素材にはサテン、コットン、ポリエステルなどが用いられ、柔らかさや耐久性、プリントや刺繍の仕上がりなどに応じて使い分けられています。
記載される情報としては、ブランドロゴ、商品名、サイズ、製造国、場合によってはシリーズ名やスローガンなどがあり、視覚的インパクトや記憶に残るデザインが求められます。これにより、タグは顧客との接点として、ブランドの信頼性を高める重要な要素となります。
また、タグには素材表示や洗濯表示といったケアラベルと一体化している場合もあり、法的にも表示が義務付けられている情報と区別して考える必要があります。
現代アパレルにおけるタグの進化と活用
現在のアパレル業界において、タグは単なる識別ツールにとどまらず、ブランド戦略やサステナビリティの一環として進化を遂げています。たとえば、高級ブランドではブランドタグ自体が高品質な素材で作られ、デザインも洗練されており、商品価値を高める演出として機能しています。
また、サステナブルなブランドではリサイクル素材のタグを使用したり、取り外して再利用可能なエコデザインを採用するなど、環境意識と結びつけた施策も増えています。近年ではQRコードやNFCチップを内蔵したスマートタグも登場し、商品の生産履歴やブランドストーリーを消費者に伝えるメディアとしても活用されています。
さらに、タグのデザイン自体がファッションアイテムの一部として意図的に外側に見せる仕様（アウトタグ）も登場しており、タグが視覚的なアクセントとして用いられるケースも見られます。
まとめ
アパレル業界におけるタグ（ブランドタグ）とは、衣類に縫い付けられるラベルであり、ブランド名や製品情報を示す重要な要素です。歴史的には識別のために始まりましたが、現在ではブランドのアイデンティティや信頼性を消費者に伝えるツールとして不可欠な存在となっています。さらに、デザイン性や機能性の進化により、ファッション表現やサステナブルな価値提案にも貢献する要素として注目されています。
