【ブランドバリュー評価とは？】ビジプリ販促・マーケ用語集

ブランドバリュー評価の歴史と言葉の由来

ブランドバリュー評価は、1980年代から1990年代にかけて、ブランドが企業の無形資産として注目されるようになったことで発展しました。それまでの企業評価は主に有形資産に基づいていましたが、競争が激化する中で、ブランドが顧客に与える影響や収益への貢献が重要視され始めました。

「ブランド（brand）」は「商標」や「商品名」を意味し、「バリュー（value）」は「価値」、「評価（assessment）」は「分析」や「測定」を指します。フランス語のévaluation de la valeur de marqueも、ブランドの経済的価値や影響力を評価することを表します。現在では、インターブランドやミルウォード・ブラウンなどの企業がブランド評価ランキングを提供し、広く利用されています。

ブランドバリュー評価の特徴と仕組み

ブランドバリュー評価の主な特徴は以下の通りです：

• 定量的・定性的分析：収益データや市場調査を基に、ブランドの価値を数値化。
• 顧客視点の重視：ブランドが顧客にどのような影響を与えているかを分析。
• 競合比較：同業他社と比較して、ブランドの強みと弱みを特定。

仕組みとしては、まずブランドが企業収益にどれだけ寄与しているかを測定します。その際、売上、顧客ロイヤルティ、認知度などのデータを分析し、ブランドが市場でどの程度のプレミアム価格を実現しているかを算出します。また、ブランドの未来価値を予測し、長期的な影響を評価することも重要です。

ブランドバリュー評価の活用例

ブランドバリュー評価は以下のような場面で活用されています：

• M&A（企業買収）：ブランドの価値を評価し、適正な買収価格を算出。
• マーケティング戦略の立案：ブランドの強みを活かしたプロモーション活動の設計。
• 投資家へのアピール：企業価値の一部としてブランドの重要性を示す。

例えば、ある飲料メーカーがブランドバリュー評価を実施し、高い顧客ロイヤルティを持つ商品が全体の売上の大半を占めていることを特定。その結果、リソースをそのブランドに集中することで収益を増加させる戦略を採用しました。また、グローバルブランドランキングで評価が向上した企業が、新市場進出時に優位性を持つケースもあります。

ブランドバリュー評価のメリットと課題

ブランドバリュー評価の主なメリットは以下の通りです：

• 競争優位性の明確化：ブランドの独自性や強みを可視化し、競争戦略を強化。
• 収益への影響の把握：ブランドが企業の利益にどれだけ寄与しているかを明確にする。
• 戦略の方向性提示：ブランド価値向上のための具体的なアクションプランを提供。

一方で、以下の課題も存在します：

• 評価基準の曖昧さ：ブランドの価値は無形資産であるため、評価方法に統一性がない場合がある。
• データ収集の難しさ：必要なデータを正確に収集するには多大な労力が必要。
• 外部要因の影響：市場動向や消費者行動の変化がブランド価値に影響を与える。

ブランドバリュー評価の未来

今後、ブランドバリュー評価はAIやビッグデータの活用により、より精密で迅速な分析が可能になると予測されます。顧客の行動データや感情分析を組み合わせることで、ブランドの影響力をリアルタイムで評価する手法が普及するでしょう。

また、ESG（環境・社会・ガバナンス）の要素を含めたブランド評価が注目される中で、持続可能性や社会的貢献がブランド価値にどのように影響するかが一層重視されると考えられます。このように、ブランドバリュー評価は、企業の成長を支える不可欠な要素として、さらなる進化が期待されます。