【ブラックフライデーとは？】ビジプリ販促・マーケ用語集

ブラックフライデーの定義と特徴

ブラックフライデーは、アメリカ発祥の商業イベントで、感謝祭の翌日に実施される大規模なセールを中心に展開されます。小売業者がこの日に特別な割引や限定商品を提供することで、多くの消費者が買い物に繰り出し、一年で最も売上が上がる日となります。

ブラックフライデーの主な特徴は次の通りです：

• 大幅な割引: この日、多くの店舗やオンラインショップが商品を大幅に値下げし、顧客にお得感を提供します。

• 年末商戦の始まり: ブラックフライデーは、年末のホリデーシーズンに向けた商戦のスタートを意味し、多くの消費者がクリスマスプレゼントをこの日に購入します。

• 限定商品の販売: 特別価格で提供される商品や、ブラックフライデー限定の商品が登場することも多く、消費者の購買意欲を高めます。

• オンラインショッピングの拡大: 近年では、実店舗だけでなく、オンラインショッピングでも大規模なセールが行われ、消費者が自宅から簡単に参加できるようになりました。

ブラックフライデーは、消費者にとってお得な買い物のチャンスである一方、企業にとっては売上を大幅に増加させる絶好の機会となっています。

ブラックフライデーの歴史と由来

ブラックフライデーの起源は1960年代のアメリカ、フィラデルフィアで始まりました。当時、感謝祭の翌日に多くの買い物客が集まり、交通渋滞や混雑が起こったことから、警察官が「ブラックフライデー」と呼んだことがこの名称の由来です。また、この日を境に小売業者の売上が「黒字」になるという意味も込められ、ポジティブな意味で広まるようになりました。

1990年代にはブラックフライデーがアメリカ全土で広く認知されるようになり、大手小売店が大規模な割引セールを実施するようになりました。さらに、2000年代に入るとインターネットショッピングの普及に伴い、オンライン上でもブラックフライデーが展開され、消費者は自宅から手軽にセールに参加できるようになりました。

現在では、アメリカだけでなく、カナダ、イギリス、日本を含む多くの国でブラックフライデーセールが行われ、グローバルな商業イベントへと成長しています。

現代におけるブラックフライデーの役割

ブラックフライデーは、現代のマーケティングや販促活動において極めて重要な役割を果たしています。特に、オンラインとオフラインの両方で展開されるセールは、消費者の購買意欲を高め、年末商戦に向けた売上を大幅に伸ばすきっかけとなっています。

ブラックフライデーの主な役割は以下の通りです：

• 消費者の購買意欲を刺激: 大幅な割引や限定商品が提供されるため、多くの消費者がこの日に合わせて買い物を計画します。特に、高価な商品や家電など、通常よりも手に入れやすくなることで、消費者の購買意欲が一気に高まります。

• 売上の最大化: 小売業者にとって、ブラックフライデーは一年で最も売上が見込める日です。多くの企業がこの日に向けて販促活動を強化し、利益を最大化させる戦略を展開します。

• ブランド認知の向上: ブラックフライデーは企業にとって、消費者との接点を増やす絶好の機会でもあります。新規顧客を獲得し、ブランドの認知度を向上させるため、ブラックフライデーを活用する企業も多く見られます。

• オンラインとオフラインの統合: 近年では、実店舗とオンラインショップの連携が強化され、消費者は両方のチャネルでブラックフライデーに参加できるようになっています。これにより、購買機会が増加し、消費者にとっても便利な体験が提供されています。

ブラックフライデーは、消費者と企業の双方にとってメリットのあるイベントとして、年々その規模と影響力を拡大しています。

ブラックフライデーの現在の使われ方

現在、ブラックフライデーはアメリカをはじめ、世界中の多くの国で定着しており、小売業者やEコマースプラットフォームで広く利用されています。具体的な活用方法としては、以下のようなものがあります：

• 大手Eコマースサイトでのセール: Amazon、楽天、Yahoo!ショッピングなどの大手オンラインショップは、ブラックフライデー期間中に大幅な割引セールを実施し、多くの消費者を引き寄せています。

• 実店舗での割引セール: 家電量販店、ファッションブランド、スーパーマーケットなど、幅広い業種でブラックフライデーセールが展開されます。特に、限定商品や数量限定の割引が行われるため、多くの顧客が足を運びます。

• サイバーマンデーとの連携: ブラックフライデーの翌週には、オンラインショップを中心とした「サイバーマンデー」が行われます。これにより、オンラインとオフラインの両方で消費者の購買意欲が高まります。

• グローバルな展開: ブラックフライデーは日本やヨーロッパ諸国でも広がり、特に家電製品やファッションアイテム、化粧品などで大規模なセールが行われています。

企業はこの期間に向けて、SNSやメールマガジンを活用し、ブラックフライデーセールの告知を積極的に行っています。特に、限定商品やタイムセールが消費者に大きな魅力を与え、購買行動を刺激します。

まとめ

販促・マーケティングにおける「ブラックフライデー」は、感謝祭の翌日に行われる大規模なセールイベントで、企業が売上を大幅に伸ばす絶好の機会です。1960年代にアメリカで始まったブラックフライデーは、現在では世界中で展開され、特にオンラインとオフラインの両方で利用されています。消費者に対して大幅な割引や限定商品を提供することで、企業は新規顧客を獲得し、年末商戦に向けた売上を最大化しています。