【完全保存版】ポスター集客の効果的な方法とは？集客方法を網羅的にご紹介
集客の方法としてポスターを活用する企業や店舗は非常に多いですよね。
なぜなら、消費者に自社商品をアピールする方法として、ポスター集客は効果的な方法と言えます。
ただ、自社のポスターを作ろうと思っても、「効果的なポスターの作り方が分からない」
「ポスター作りの注意点が知りたい」といった疑問を抱える企業担当者も多いのではないでしょうか。
なので、今回の記事では、
・効果的なポスターの集客方法
・ポスター集客のメリット
・ポスター集客の注意点
・ポスター集客のデザインについて
上記4点について詳しく解説していきます。
消費者の目に止まる、印象的なポスターを作り集客に繋げていきましょう！
■効果的なポスターの集客方法
SNSが普及したデジタル社会の現在でも、消費者の目に止まる魅力的なポスターを作ることができれば、集客に繋げることは可能です。
ポスターの効果を最大限発揮するためには、以下の3点を意識する必要があります。
■掲出場所：目線の高さを合わせる
■デザイン：ポスター集客に最適化する
■キャッチコピー：伝えたいことを明確にする
▶掲出場所：目線の高さを合わせる
ポスターを貼る場所は、例えば屋外の人が集まる場所や室内などで理想的な高さが異なります。
人がよく集まる場所、立ち止まる場所、建物の前などに貼る場合、目線よりもやや高めの位置にポスターを貼るのがおすすめです。
反対に、室内や狭い場所では目線の高さに合わせるようにしましょう。
人間は立ち止まると視野を広げて広く見渡す習性があるため、屋外ではやや高め、室内では目線の高さに合わせることで、視界に入りやすくなります。
また、道路沿い、通路など人が流れていく場所では、目線の高さから少し低めに設定してあげましょう。
街ゆく人の目に止まり「あのポスターはなんだろう」「何の宣伝？」と思わせることが大切です。
▶デザイン：ポスター集客に最適化する
ポスターで集客効果を得るためには、ポスター集客に最適なデザインを考える必要があります。
ポスターでの集客効果を上げるためにデザインで意識する大切なことは、以下の5点です。
■遠くから見ても分かりやすくする
■ターゲット層を明確にする
■商品、サービスに合ったデザインにする
■掲載場所に合うデザインにする
■適切な場所にポスターを貼る
・遠くから見ても分かりやすくする
ポスター集客で一番大切なことは、ターゲットに見てもらうことです。そのため、遠くから見てもどういったポスターなのか、分かりやすくすることが非常に大切です。
文字サイズを出来るだけ大きくする、キャッチコピーを目立たせる、色のコントラストをつけるなど、遠くからでも目を惹くデザインを心掛けましょう。
・ターゲット層を明確にする
ポスターを作る前に、誰に訴求したいのかターゲットを明確にしておきましょう。
社会人、学生、女性、子供、高齢者など、ターゲットに合わせたデザインにすることで集客効果は高まります。
また、ターゲットが明確になっていることで、デザインを考えるときに正しい方向性で進めることができるでしょう。
・商品、サービスに合ったデザインにする
宣伝したい商品やサービスに合ったデザインを意識しましょう。
ポスター制作の担当者やチームの趣味・趣向にこだわり過ぎると、集客効果の高いポスターは作れません。
商品、サービスにイメージにデザインを合わせることが大切です。
また、ハロウィンやクリスマスなどの時期にポスターを掲載する場合は、シーズンに合わせたデザインにするのも方法の一つです。
・掲載場所に合うデザインにする
ポスターを掲載する場所にマッチしたデザインを考えることも重要です。
掲載場所の雰囲気や周囲の環境などを事前に把握することで、その場所に映えるポスターを作ることが出来ます。
一方で、落ち着いた場所で派手なデザインのポスターを掲載するなど、主張が強くなってしまうと敬遠されてしまう可能性も考えられます。
TPOを意識したデザインを心掛けましょう。
・適切な場所にポスターを貼る
前述でもお伝えしたように、ポスター集客で一番大切なことは見てもらうことです。
ターゲットを明確にし分かりやすいポスターを作っても、掲載場所を誤ってしまうとポスターによる集客効果は低くなってしまいます。
人が密集する駅構内、大学が密集する地域、商業施設内など、ターゲットに合わせて掲載場所を考えましょう。
▶キャッチコピー：伝えたいことを明確にする
ポスター集客において、キャッチコピーは非常に大切な要素です。
魅力的なキャッチコピーをポスターに載せることで、ターゲットの目を惹き印象に残すことができます。
また、キャッチコピーは伝えたいことを明確にし、出来るだけシンプルにまとめることで訴求効果が高くなるでしょう。
デザインや掲載場所と同様に、キャッチコピーはポスター集客において重要な要素だということを忘れないようにしましょう。
■ポスター集客のためにおすすめの掲出場所
適切な場所にポスターを貼ることが集客効果のアップに繋がりますが、具体的にどのような場所に掲出できるのか、それぞれ特徴を踏まえて解説します。
▶駅構内
駅構内はポスターを掲出することが可能です。
オフィスが集まるエリアや学校が密集する駅など、ある程度ターゲットが絞れるためおすすめです。
ただし、基本的に人が次々と流れていくため、ポスターが視界に入るわずかな時間で興味を持ってもらうことがカギとなります。
▶電車・バス内
電車やバス内にポスターを掲出するメリットは、ポスターを見てもらう時間が長いことです。
移動時間があるため、人が流れていく場所よりもポスターの内容をじっくり読むことが出来るのです。
そのため、電車やバス内にポスターを掲示することが決まっていれば、ポスターに載せる情報量を増やしてもいいかもしれません。
▶街中・繁華街
街中や繁華街にポスターを掲出する場合、駅構内と同じく短時間で興味を惹くデザインにすることが大切です。
集客効果を高めるためにも、ポスターを貼る地域でお店をオープンする、イベントを開催するといった地域密着型のポスターがおすすめと言えます。
▶ショッピングモール
ショッピングモールに広告を掲出してもらうことも、集客が見込めるでしょう。
子供から高齢者まで、多くの人に見てもらうことができます。
そのため、ショッピングモールに貼る広告はファッションやグルメ、イベント開催の告知などがおすすめと言えます。
■ポスター集客のメリット
SNSでの集客が主流となっている昨今ですが、ポスター集客ならではのメリットもたくさんあります。
ポスター集客の主なメリットは、下記の5つです。
■コストが低い
■集客期間が長い
■繰り返し見られる
■多くの人に見てもらえる
■広告媒体を使い分けられる
次の項目から、それぞれのメリットについて詳しく解説していきます。
▶コストが低い
ポスターを活用した集客方法は、コストが低いといったメリットがあります。
新聞や雑誌、CMなどは集客効果が高いですが、多額の費用が必要になります。
一方でポスター集客の場合は、専門業者に依頼しても数万円程度で制作することが可能です。
また、近年はパソコンやプリンターの性能がアップし、デザインに関するソフトや無料ツールも豊富に揃っているため、デザインは自社で行い、印刷のみを業者にお願いすることで、更にコストを抑えることも可能です。
・ポスター制作の費用相場
ポスター制作を業者に依頼する場合、費用相場は以下を参考にしていただくとわかりやすいです。
ただ、上記はあくまで目安となるため、業者によって費用は異なります。項目 費用相場 ディレクション費用 1〜5万円程度 デザイン費用 5〜10万円程度 製作費用 3万円〜 撮影費用 2,000円〜5,000円/カット 印刷費用 2,500円〜/枚
自社にディレクション出来る担当者がいる、デザインは作成してデータを渡し、印刷だけ依頼するなどといった方法であれば、ポスター制作にかかる費用を相場よりも抑えることが可能です。
また、デザインに関してはテンプレートを使用するとコストがかかりません。
種類も多いため、デザイン会社や印刷会社などに問い合わせてみましょう。
▶集客期間が長い
2つ目のメリットとして、ポスターの掲載は集客期間が長いです。
SNSや紙媒体は広告に溢れ、新しい広告が次々に出てきます。
そのため、広告は一定期間、一瞬しか見られなくなり集客期間は短くなります。
一方で、ポスター広告は基本的に同じ場所で長期間に渡り掲載をしているため、集客期間が長いと言えます。
▶繰り返し見られる
集客期間が長いことに付随し、繰り返し見られることも大きなメリットでしょう。
同じ場所に掲載し続けることで、同じ人に何度もアピールすることが可能です。
広告を何度も見ることで、その人の潜在意識に訴求ポイントを植え付けることが出来るでしょう。
また、何度も同じ広告を見ることで、親近感を持ってもらえる効果も期待できます。
▶多くの人に見てもらえる
ポスターを広告として活用することで、多くの人に見てもらうことができます。
ターゲットを絞ることが大切だと伝えたものの、不特定多数の人に見てもらえることに越したことはありません。
想定していなかった客層を集客できる場合もあります。
そのため、集客の方法としてポスター広告は効果が大きいと言えます。
▶広告媒体を使い分けられる
ポスター集客で多くのターゲットに興味を持ってもらい、その他にチラシを配布する・DMを送信するといった方法を使い分けることで、より大きな効果を得られるでしょう。
また、ポスターやチラシを活用するときはHPにアクセスしてもらうためのURL、QRコードなどを載せておくと、ネットからの集客も見込めます。
こういったメディアミックスの手法を整え、それぞれの媒体の特性に合わせた機能を持たせることでより大きな効果が期待できます。
■ポスターで集客をする際の注意点
ポスターで集客する際は、以下の注意点を押さえて集客効果をアップしましょう。
■情報を載せすぎない
■デザインを細かくしない
■掲出位置を低くしない
▶情報を載せすぎない
ポスターで集客するためには「なにを伝えるのか」を明確にすることが重要です。ポスターを制作しようとするとどうしても『より多くの情報を載せたい』と思ってしまいますが、ポスターの目的に合わせた情報に絞ることが重要です。
お店の新規オープン、イベント日時、開催場所や時間など。
ポスターに情報を載せすぎないことで大切な訴求ポイントをより明確に伝えられます。
ポスターが視界に入る2〜3秒で、必要な情報だけを伝えるポスター制作を意識してください。
▶デザインを細かくしない
ポスターを見てもらうためには、デザインを細かくしないことがコツ。
デザインを凝り過ぎて文字のサイズが小さくなる、キャッチコピーが目立たなくなると、集客のためのポスターが本末転倒になってしまいます。
そのため、細かなデザインに関してはあまりこだわる必要はなく、文字のサイズや余白を意識して考えましょう。
▶掲出位置を低くしない
掲出位置は目線よりも少し上下した位置が理想ですが、あまりにも低い、高い位置になるとどんなに魅力的なポスターでも視野に入れることができません。
しゃがまないと見えない、もしくは見上げないと見えない位置にポスターを貼るのは避けましょう。
■【デザイン】集客に特化したポスターを作りましょう
ここからは、ポスターのデザインについて詳しく解説していきます。
デザインを決める上で大切なポイントは、以下の3つです。
■目につきやすい配色を使用する
■サービス・商品の訴求ポイントを明確にする
■シンプルなデザインにする
▶目につきやすい配色を使用する
ポスターのデザインについて、インパクトがあり目を惹くデザインにするのは大前提ですが、配色などを工夫して特徴を伝えられればなお良いです。
アピールするもの、サービスに合わせた配色を意識しましょう。
特に見てもらいたい部分は目立たせるなどして、目につきやすい配色にしてください。
▶サービス・商品の訴求ポイントを明確にする
ポスターで伝えたいサービス・商品の訴求ポイントを明確にしましょう。
訴求ポイントを明確にすれば、デザインに反映しやすいです。
また、ポスター集客は何よりも目に止まることが一番大切であるため、伝えたい部分の文字サイズやデザインは出来るだけ目立たせましょう。
▶シンプルなデザインにする
ポスター集客のコツは、シンプルなデザインを徹底することです。
伝えたい、訴求したい内容がたくさんある場合、ポスターで興味を惹き、ネットやSNSを検索してもらうなど、広告媒体を上手に使い分けましょう。
ポスターに全てを載せることは逆効果です。
■【最新版】ポスター集客の今後
今回は、効果的なポスター集客方法、ポスター集客のメリットや注意点についてご紹介しました。
ポスターで集客する際は以下の3つのポイントを押さえることが大切です。
■目線の高さを合わせる
■ポスター集客に最適化する
■伝えたいことを明確にする
ポスターの掲載は、多くの人に自社商材をアピールできる優秀な集客方法です。
本記事を参考に、ポスターを使って効果的に集客をしましょう！
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